İSTANBUL (Anayurt)- Dünyanın önde gelen danışmanlık şirketlerinden Bain&Company’nin İtalyan Lüks Tüketim Ürünleri Üreticileri Federasyonu Fondazione Altagamma iş birliği ile hazırladığı 18’inci “Bain&Company Lüks Tüketim Araştırması” yayımlandı.Araştırmaya göre, lüks tüketim ürünlerini ve lüks deneyimleri kapsayan küresel lüks tüketim pazarı 2019’da jeopolitik karışıklıklara ve ekonomik durgunluk endişelerine rağmen büyüdü. Pazar bu yılı sabit döviz değerleriyle %4 büyüyerek ve 1,3 trilyon Avro düzeyine ulaşarak kapayacak. Kişisel lüks tüketim ürünleri pazarı da benzer bir performans göstererek 2019 sonu itibarı ile %4 büyüme ile 281 milyon Avro düzeyine çıkacak.
Araştırmada lüks tüketim pazarını geleceğin tüketicilerinin şimdiden şekillendirmeye başladıklarına vurgu yapılırken, Y ve Z kuşaklarının bu pazardaki etkilerine de dikkat çekildi. 2025’de lüks ürün tüketicilerinin %45’ini Y kuşağının (1980–1995 arasında doğanlar), 2035’de ise %40’nı Z kuşağının (1995 sonrasında doğanlar) oluşturması bekleniyor. Bain & Company Türkiye Yönetici Ortağı Serhan Nadir araştırma sonuçlarıyla ilgili “Küresel lüks tüketim pazarı bu yıl esas olarak Asyalı tüketicilerden kaynaklı ılımlı bir büyüme performansı sergiledi. Lüks ürün tüketicisi hep var, giderek daha aktif oluyor ve sektörün kurallarını yeniden yazıyor. Satın alma, tüketim ve iletişim konularında markaların tüketicilerin ihtiyaçlarına yanıt veren yeni bir modele geçmeleri gerekiyor” dedi.
ONLİNE ALIŞVERİŞİN PAYI ARTIYOR
Küresel düzeyde online alışverişin lüks tüketim pazarındaki payı %12’ye ulaştı. Tüketiciler fiziksel satın almalarda bile dijital kanallardan daha fazla etkilenir ve bu kanallara daha fazla başvurur oldular. Bu durum fiziksel satış kanallarını olumsuz etkiliyor.
Bain&Company araştırmasında 2020 itibarı ile küresel mağaza zincirlerinin sayı açısından tepe noktasına ulaşacakları tahmin ediliyor.
YARININ TÜKETİCİLERİ NE İSTEDİKLERİNİ BİLİYOR
Y kuşağı tüketicileri bu pazarın istikrarlı alıcılarını oluşturuyor. 2019’da pazarın %35’ini oluşturan Y kuşağı tüketici oranının 2025 itibarı ile %45’e çıkabileceği belirtiliyor. Daha da genç olan Z kuşağı ise şimdiden pazarda rol oynamaya başlamış durumda. Bu kuşağın lüks tüketim pazarındaki oranının 2035’de %40’a ulaşması bekleniyor. Z kuşağının özgün tüketici özelliklerini Serhan Nadir şöyle özetledi: “Z kuşağı yarının lüks tüketim pazarında keşfedilmeyi bekleyen yeni bir segmenttir. Bu kuşak Asya pazarlarındaki payını şimdiden artırıyor. Lüks markalarla iletişim ve yenilikçilik konusunda kendilerini önemli oyuncular olarak görüyorlar. Ürüne, mağazaya, ürünle fiziksel etkileşim, gerçek ve duygusal bir bağlantı kurmaya önem veriyorlar”
Lüks ürün tüketicilerinin %80’i sosyal sorumluluğa sahip markaları tercih ettiklerini belirtiyor. Bu konuda da başı Y ve Z kuşakları çekiyor. Tüketicilerin %60’ı lüks markaların sosyal sorumluluk konusunda diğer sektörlerden daha fazla gayret göstermesi gerektiğine inanıyor.
Yorum yazarak Anayurt Gazetesi Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Anayurt Gazetesi hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.
Haber ajansları tarafından servis edilen tüm haberler Anayurt Gazetesi editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Anayurt Gazetesi değil haberi geçen ajanstır.
Şimdi oturum açın, her yorumda isim ve e.posta yazma zahmetinden kurtulun. Oturum açmak için bir hesabınız yoksa, oluşturmak için buraya tıklayın.
Yorum yazarak Anayurt Gazetesi Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Anayurt Gazetesi hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.
Haber ajansları tarafından servis edilen tüm haberler Anayurt Gazetesi editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Anayurt Gazetesi değil haberi geçen ajanstır.